{"id":3863,"date":"2021-09-17T09:27:59","date_gmt":"2021-09-17T12:27:59","guid":{"rendered":"https:\/\/implantait.com.br\/?p=3863"},"modified":"2025-05-23T09:54:20","modified_gmt":"2025-05-23T12:54:20","slug":"lgpd-o-que-e-e-quais-as-mudancas-para-a-industria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/implantait.com.br\/es\/lgpd-o-que-e-e-quais-as-mudancas-para-a-industria\/","title":{"rendered":"LGPD: qu\u00e9 es y cu\u00e1les son los cambios para la industria"},"content":{"rendered":"

A moderniza\u00e7\u00e3o do mercado e a cria\u00e7\u00e3o de ferramentas que melhoram a coleta, processamento e interpreta\u00e7\u00e3o de dados trouxeram maior competitividade para empresas diversas. <\/span><\/p>\n

No entanto, novas legisla\u00e7\u00f5es e outros aspectos legais acabam por modificar a organiza\u00e7\u00e3o destas empresas e de seus dados. <\/span><\/p>\n

Um dos exemplos mais recentes \u00e9 a chamada Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, tamb\u00e9m conhecida como LGPD.<\/span><\/p>\n

Sancionada ainda <\/span>em 2018,<\/span><\/a> a LGPD j\u00e1 est\u00e1 em vigor e configura uma s\u00e9rie de desafios para empresas de todos os portes que trabalham com a coleta e tratamento de dados. <\/span><\/p>\n

Mas no que consiste a LGPD? Quem vai ser afetado por ela? O que muda para a ind\u00fastria? Confira abaixo um pouco mais sobre a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O que \u00e9 a LGPD?<\/b><\/h2>\n

Segundo o <\/span>Conselho da Justi\u00e7a Federal<\/span><\/a>, a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados \u00e9 uma lei que visa o tratamento adequado de dados pessoais dos indiv\u00edduos por pessoa natural ou pessoa jur\u00eddica, de car\u00e1ter p\u00fablico ou privado. Ou seja, a lei cria uma s\u00e9rie de regras a respeito do tratamento e do compartilhamento de dados pessoais dos cidad\u00e3os. <\/span><\/p>\n

Esse conjunto de regras tamb\u00e9m se aplica ao ambiente online.<\/span><\/p>\n

Dentre os principais fundamentos da LGPD est\u00e3o o respeito \u00e0 privacidade e as liberdades de express\u00e3o, informa\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e de opini\u00e3o. <\/span><\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel ver que grande parte da LGPD tem aporte em direitos b\u00e1sicos j\u00e1 garantidos pela Constitui\u00e7\u00e3o Federal, como por exemplo o direito \u00e0 privacidade. <\/span><\/p>\n

No entanto, no caso da LGPD, surgiu na atualidade a necessidade de uma lei que desse base para estes direitos tamb\u00e9m nos ambientes online.<\/span><\/p>\n

Inspirada pela lei de prote\u00e7\u00e3o de dados em vigor na Uni\u00e3o Europeia, a LGPD passou por alguns vetos e reconsidera\u00e7\u00f5es antes de entrar em vigor.<\/span><\/p>\n

Do ponto de vista de puni\u00e7\u00f5es acerca do descumprimento da lei, a LGPD confere advert\u00eancias e multas de at\u00e9 2% do faturamento das empresas infratoras.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Como a LGPD modifica o compartilhamento de dados?<\/b><\/h2>\n

A LGPD traz uma via de m\u00e3o dupla no que diz respeito ao tratamento de dados pessoais dentro das empresas. <\/span><\/p>\n

Para os cidad\u00e3os, isso significa maior controle sobre seus dados pessoais, j\u00e1 para as empresas a LGPD significa adequa\u00e7\u00e3o e reestrutura\u00e7\u00e3o de processos. <\/span><\/p>\n

A LGPD veda \u00e0s empresas a\u00e7\u00f5es de compartilhamento de dados pessoais de indiv\u00edduos com outras empresas sem o consentimento do titular daqueles dados.<\/span><\/p>\n

Isso muda a forma como as empresas ir\u00e3o trabalhar os seus bancos de dados e as diretrizes de compartilhamento de acordo com a lei. A LGPD busca impedir que uma empresa repasse dados pessoais para terceiros sem que os titulares dos dados saibam a finalidade e tenham dado pr\u00e9via autoriza\u00e7\u00e3o para a a\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Para entender melhor como a LGPD modifica o compartilhamento de dados pessoais, \u00e9 preciso considerar 4 agentes principais: titular, controlador, encarregado e a ANPD.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Titular dos dados<\/b><\/h3>\n

Em poucas palavras, o titular dos dados \u00e9 basicamente o \u201cdono\u201d dos dados, ou seja, a pessoa a quem aqueles dados se referem. Endere\u00e7o de e-mail, n\u00fameros de documentos e telefone s\u00e3o apenas alguns exemplos dos dados pessoais referentes a um titular. <\/span><\/p>\n

Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter percebido, tudo na LGPD gira em torno dos titulares, j\u00e1 que \u00e9 para eles que a lei foi originalmente criada.<\/span><\/p>\n

\u00c9 o titular dos dados quem deve estar ciente de tudo o que ser\u00e1 feito com seus dados pessoais durante todo o processo de tratamento de dados em uma empresa. <\/span><\/p>\n

O aumento na rigidez das leis de prote\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 um dos motivos para o aumento de atualiza\u00e7\u00f5es em pol\u00edticas de privacidade que vemos na atualidade, por exemplo. <\/span><\/p>\n

Essas atualiza\u00e7\u00f5es visam deixar os titulares cientes de como os seus dados pessoais ser\u00e3o tratados no intuito de gerar transpar\u00eancia no processo de tratamento.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Controlador dos dados<\/b><\/h3>\n

O controlador dos dados \u00e9 a figura por tr\u00e1s das decis\u00f5es envolvendo aquilo que ser\u00e1 feito com os dados no tratamento: \u00e9 aqui que entram as empresas. <\/span><\/p>\n

As empresas, independentemente do porte, podem ser consideradas controladoras de dados ou ter algu\u00e9m respons\u00e1vel por esta tarefa. <\/span><\/p>\n

Bancos de dados sobre colaboradores, clientes, representantes, entre outros conferem tamb\u00e9m um grande n\u00famero de dados pessoais de indiv\u00edduos nas m\u00e3os dessas empresas.<\/span><\/p>\n

Portanto, a empresa ou organiza\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel pelo controlador \u00e9 tamb\u00e9m o principal alvo das puni\u00e7\u00f5es previstas na lei caso haja algum descumprimento.<\/span><\/p>\n

Outro papel do controlador de dados consiste na manuten\u00e7\u00e3o de registros das opera\u00e7\u00f5es de tratamento de dados. <\/span><\/p>\n

Esse papel tamb\u00e9m inclui enviar relat\u00f3rios de risco \u00e0 entidade competente caso ela solicite ou haja algum risco \u00e0 prote\u00e7\u00e3o dos dados nos processos de tratamento.<\/p>\n

 <\/p>\n

Encarregado dos dados<\/b><\/h3>\n

O encarregado (tamb\u00e9m chamado de <\/span>DPO<\/b>) \u00e9 aquele que far\u00e1 a ponte entre o titular, o controlador e a entidade fiscalizadora das opera\u00e7\u00f5es de tratamento de dados. <\/span><\/p>\n

\u00c9 o encarregado dos dados que far\u00e1 a coleta de reclama\u00e7\u00f5es dos titulares, bem como a presta\u00e7\u00e3o de esclarecimentos e a ado\u00e7\u00e3o de provid\u00eancias.<\/span><\/p>\n

O encarregado dos dados pode ser um colaborador da sua empresa que vai cuidar de todo o processo de comunica\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es que visem o cumprimento da lei. <\/span><\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel ter nas empresas profissionais que sejam, ao mesmo tempo, controladores e encarregados dos dados, j\u00e1 que o segundo executa atribui\u00e7\u00f5es do primeiro.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

ANPD<\/b><\/h3>\n

Mas com essa quantidade de regras, quem vai cuidar das fiscaliza\u00e7\u00f5es e garantir o cumprimento das novas regras? \u00c9 por esse motivo que a LGPD prev\u00ea tamb\u00e9m a cria\u00e7\u00e3o da Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, ou em sigla, ANPD.<\/span><\/p>\n

Em resumo, a ANPD \u00e9 a entidade criada para fiscalizar e garantir que todas as opera\u00e7\u00f5es de tratamento de dados por um controlador estejam de acordo com a LGPD. <\/span><\/p>\n

Para isso, tamb\u00e9m \u00e9 papel da ANPD a aplica\u00e7\u00e3o das san\u00e7\u00f5es e outras puni\u00e7\u00f5es caso haja infra\u00e7\u00e3o \u00e0 LGPD.<\/span><\/p>\n

Outras atribui\u00e7\u00f5es da ANPD consistem em zelar pela prote\u00e7\u00e3o dos dados pessoais dos indiv\u00edduos, elaborar diretrizes para a Pol\u00edtica Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais e Privacidade e promover na popula\u00e7\u00e3o o conhecimento acerca das regras de prote\u00e7\u00e3o de dados.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

LGPD e ind\u00fastria: aspectos importantes<\/b><\/h2>\n

Agora que sabemos no que consiste a LGPD e quais os seus principais atores, podemos nos perguntar: o que exatamente isso muda para a ind\u00fastria? Como vimos, empresas que possuem grandes bancos de dados est\u00e3o entre as mais afetadas pela LGPD. <\/span><\/p>\n

No caso da ind\u00fastria, isso significa uma reestrutura\u00e7\u00e3o em todo o seu processo de tratamento de dados, da coleta \u00e0 exclus\u00e3o. <\/span><\/p>\n

Para as ind\u00fastrias, que lidam tanto com <\/span>dados de venda<\/span>, estoque e distribui\u00e7\u00e3o quanto de colaboradores, representantes e at\u00e9 fornecedores, a LGPD traz um desafio principalmente para quem n\u00e3o se antecipou \u00e0s regras. <\/span><\/p>\n

Para isso, a contrata\u00e7\u00e3o ou determina\u00e7\u00e3o de um encarregado de dados \u00e9 de suma import\u00e2ncia. <\/span>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode adotar softwares de coleta e tratamento de dados que garantam qualidade e confian\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estrat\u00e9gias de <\/span>trade marketing<\/span> online tamb\u00e9m necessitam de uma aten\u00e7\u00e3o especial, j\u00e1 que os algoritmos e ferramentas utilizadas se baseiam em dados pessoais dos consumidores. <\/span><\/p>\n

Por isso, ao elaborar os termos de consentimento para a coleta e tratamento de dados, verifique se os termos comportam todos os requisitos que a sua empresa deve cumprir.<\/span><\/p>\n

A LGPD prev\u00ea outras bases legais para a coleta de dados que v\u00e3o al\u00e9m dos termos de consentimento. <\/span><\/p>\n

Por exemplo, podem haver casos em que o n\u00famero de termos de consentimento necess\u00e1rios para o tratamento de dados pessoais de consumidores, representantes, vendedores e parceiros \u00e9 muito grande. <\/span><\/p>\n

Isso tornaria o processo de coleta de dados invi\u00e1vel para a ind\u00fastria e por esse motivo \u00e9 poss\u00edvel recorrer a estas alternativas na LGPD sem a necessidade do termo de consentimento. Entre estas bases legais, vale um aprofundamento da Base de Leg\u00edtimo Interesse para verificar se ela se aplica ao seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

O treinamento das suas equipes e a cria\u00e7\u00e3o de regimentos que criem novas pol\u00edticas de reten\u00e7\u00e3o e descarte de dados tamb\u00e9m podem garantir que a sua empresa estar\u00e1 em dia com a LGPD sem restri\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n

Dessa forma, voc\u00ea torna o tratamento de dados um processo transparente, ben\u00e9fico para a sua empresa e alinhado com a legisla\u00e7\u00e3o vigente.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A moderniza\u00e7\u00e3o do mercado e a cria\u00e7\u00e3o de ferramentas que melhoram a coleta, processamento e interpreta\u00e7\u00e3o de dados trouxeram maior competitividade para empresas diversas. No entanto, novas legisla\u00e7\u00f5es e outros aspectos legais acabam por modificar a organiza\u00e7\u00e3o destas empresas e de seus dados. 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